У МЗС відбулася підсумкова річна подія «Голос України. Стратегічні комунікації та м'яка сила»

 
Міністерство закордонних спраа подія «Голос України. Стратегічні комунікації та м'яка сила»
Опв України провело підсумковий річний захід «Голос України. Стратегічні комунікації та м'яка сила». Подія дозволила підбити підсумки 2024 року у сфері міжнародних комунікацій та спільно окреслити можливості, виклики й потенційні рішення для 2025 року. 

Захід відкрили Мар'яна Беца, заступниця міністра закордонних справ України, та Яко Сільє, Постійний представник ПРООН в Україні. У події взяли участь представники Міністерства закордонних справ України, Офісу Президента України, органів виконавчої влади, громадянського суспільства, дипломатичного корпусу та креативного сектору.

«Одразу після призначення на посаду, міністр закордонних справ України Андрій Сибіга озвучив чіткий пріоритет для комунікаційної команди МЗС, для наших послів і дипломатів. Голос України має звучати ще гучніше на всіх континентах і в усіх ключових столицях. Саме ця велика мета – в основі нашої щоденної роботи та стратегії на наступний рік», – заявила у своїй вступній промові Мар'яна Беца, заступниця міністра закордонних справ України.

«Стратегічні комунікації є надзвичайно важливими в сучасному світі, що швидко змінюється, для зміцнення довіри, стійкості та глобальної солідарності. Інноваційний підхід України до інтеграції “м’якої сили” – через культурну дипломатію, мистецтво та спорт – демонструє, як прозорість, правда та креативність можуть протидіяти дезінформації та надихати на міжнародне порозуміння. ПРООН залишається відданою підтримці цих зусиль, і ми висловлюємо вдячність Уряду Японії за їхню безцінну співпрацю у зміцненні голосу України на глобальній арені», – зазначив у своїй вступній промові Яко Сільє, Постійний представник ПРООН в Україні.

Ключовими напрямами комунікацій МЗС у 2024 році стали реалізація комунікаційних проєктів і кампаній, робота з новими аудиторіями та цифрова дипломатія і креативні рішення. За 2024 рік команда Міністерства разом із партнерами реалізувала сотні проєктів публічної дипломатії та отримала 46 міжнародних креативних нагород. Понад 1 мільярд – загальне охоплення комунікаційних кампаній МЗС у 2024 році. 

У першій панельній дискусії «Голос України у світі: глобальні та локальні контексти» за модерації Георгія Тихого, речника Міністерства закордонних справ України, взяли участь:

  • Вікторія Ляліна-Бойко, директорка Департаменту публічної дипломатії та комунікацій Міністерства закордонних справ України; 
  • Любов Цибульська, експертка зі стратегічних комунікацій; 
  • Валентин Панюта, креативний директор UNITED24Media;
  • Костя Шнайдер, головний креативний директор у Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic та Saatchi & Saatchi Ukraine. 

У контексті міжнародних комунікацій України учасники відзначили важливість стратегічного підходу та сталої синхронізації між стейкхолдерами та створення комунікаційних кампаній, які ґрунтуються на даних. Спікери підтвердили важливість креативних та інноваційних комунікаційних підходів у боротьбі з дезінформацією Росії й підсиленням іміджу та збільшення підтримки України. Наголосили, що важливо не лише чітко визначати меседжі наших комунікацій, але й досліджувати локальні контексти людей, з якими ми комунікуємо, знаходити точки перетину та напрацьовувати унікальні підходи до різних цільових аудиторій. 

Для систематизації цих підходів у 2025 році команда Міністерства закордонних справ України продовжить роботу над новими стратегіями і політиками, до розробки яких традиційно будуть запрошені різні стейкхолдери, зокрема, представники уряду, громадянського суспільства та креативної індустрії.

У другій панельній дискусії «М’яка сила в умовах кризи» за модерації Марії Липяцької, голови BRAND UKRAINE, взяли участь:

  • Ірина Шум, заступниця директорки Департаменту публічної дипломатії та комунікацій Міністерства закордонних справ України;
  • Алім Алієв, заступник генерального директора Українського інституту;
  • Анастасія Бондар, заступниця міністра культури та інформаційної політики з питань цифрового розвитку, цифрових трансформацій і цифровізації; 
  • Ніка Селега, CEO креативної агенції Bickerstaff; 
  • Андрій Різоль, ініціатор проєкту «Дивись українське».

Учасники зазначили потребу в довготривалих, стратегічних проєктах з фокусним підходом до конкретних аудиторій. Спікери наголосили, що важливо не лише не допускати повернення голосів російської пропаганди на міжнародні культурні та спортивні арени, але і натомість пропонувати українські культурні ініціативи. Відзначили необхідність інтеграції України в глобальні контексти через представлення у великих міжнародних проєктах.

Захід був реалізований за підтримки ПРООН в Україні та за фінансування Уряду Японії.