Подорож як відновлення: в Україні презентовано національну програму нової туристичної філософії

Програма реалізується за підтримки Міністерства розвитку громад та територій України у співпраці з громадською організацією «Бренд Юкрейн» і покликана не лише активізувати внутрішній туризм, а й закласти підвалини для довгострокового позиціонування України як простору відновлення.

У центрі концепції — людина та її внутрішній ресурс. Програма об’єднує туристичні дестинації, природні об’єкти, культурні практики та локальні досвіди, що сприяють відновленню: від перебування на природі й знайомства з гастрономічними традиціями до участі в ремісничих майстерках, дихальних практиках чи фермерських активностях. Такий підхід пропонує нову оптику подорожей — як способу віднайдення балансу, пізнання власного коріння та глибшого зв’язку з країною.

Як наголосила Голова Державного агентства розвитку туризму Наталя Табака, програма стала відповіддю на зростаючу потребу суспільства у відновленні після тривалого періоду виснаження. Дослідження міжнародного досвіду — від Японії до Фінляндії — засвідчили ефективність природотерапії та усвідомлених практик як складових державної політики добробуту. Відтак, розвиток внутрішнього туризму в Україні розглядається як синергія соціального ефекту та економічного зростання громад.

Особливий фокус ініціативи спрямовано на військовослужбовців, ветеранів та їхні родини. Програма передбачає формування нової культури гостинності, заснованої на повазі, вдячності та розумінні досвіду тих, хто потребує відновлення найбільше. Водночас вона адресована всім українцям як інструмент турботи про власний психоемоційний стан.

Ключовим елементом програми стане інноваційна цифрова платформа, яка дозволить користувачам формувати персоналізовані маршрути відновлення. З огляду на індивідуальні запити — тривалість, бюджет, регіон чи мету подорожі — система пропонуватиме оптимальні варіанти з мережі перевірених і сертифікованих локацій. Такий підхід відкриває нові можливості для різних форматів подорожей — від коротких виїздів на природу до тривалих відпусток із глибоким зануренням у локальні практики.

До національної мережі учасників залучатимуться об’єкти та провайдери послуг, що поділяють філософію проєкту та відповідають визначеним стандартам: заповідники й національні парки, еко-садиби та ретрит-центри, культурні інституції, ремісники, гастрономічні виробники, гіди й туроператори. Наразі триває відкритий відбір учасників, що засвідчує інклюзивний характер ініціативи.

Важливим компонентом стане освітній блок, спрямований на підвищення якості туристичних послуг. Йдеться про навчання принципам сталого та регенеративного туризму, забезпечення безбар’єрності, а також ефективну комунікацію з різними аудиторіями, включно з вразливими групами.

Окремий напрям передбачає підтримку учасників через механізм мікрогрантів, що реалізовуватиметься у співпраці з міжнародними програмами технічної допомоги. Фінансування буде спрямовано на розвиток інфраструктури, впровадження практик відновлення та адаптацію туристичних продуктів до стандартів програми.

Комунікаційний вимір ініціативи охоплює загальнонаціональну інформаційну кампанію, покликану сформувати нову культуру подорожей — як невід’ємної складової турботи про себе та інструменту пізнання України.

Як підкреслила голова ГО «Бренд Юкрейн» Марія Липяцька, програма розглядається як інвестиція у майбутнє, зокрема у перспективу розвитку в’їзного туризму. Вона наголосила, що Україна має потенціал стати глобальним центром туризму відновлення — простором, де мандрівка набуває глибшого сенсу та особистісного виміру.

Фінансування ініціативи забезпечується за підтримки соціально відповідального українського бізнесу. Серед партнерів — Zenyk Art Gallery, GORO Mountain Resort та гірськолижний комплекс «Плай». Така модель співпраці демонструє ефективну синергію держави, громадського сектору та бізнесу у формуванні нової туристичної екосистеми України.

У сучасних умовах туризм дедалі більше виходить за межі індустрії відпочинку, трансформуючись у важливий інструмент суспільного відновлення. Програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» є свідченням цього зрушення — до глибшого, усвідомленого і ціннісно наповненого досвіду мандрів.

Антоніна Ліннік

Світлини ГО «Бренд Юкрейн».